Trendsquire про #человека

Человек – невероятно сложная система вкусов, предпочтений, оторжений и центров интересов. Раньше нам приходилось довольствоваться бинарными плоскими портретами формата "домохозяйка от 25-50". Сегодня, к счастью, у бизнеса появляется все больше и больше инструментов, позволяющих описать сложную картину мира. Очевидно, что количественные исследования требуют поддержки качественными и наоборот. Для иллюстрации вот несколько портретов людей, встреченных в последней поездке.

Первый. Бывший таксист в Ницце, переквалицировавшийся в хозяина кэмпинга. ("раньше русские ходили балагурить в Ницце в заведение под прекрасным названием Saint-Perersbourg.") Заядлый охотник, в том числе в экзотических странах. Заботится о здоровье, соблюдает прописанный диетологом режим питания без белого хлеба и йогурта, а также увлекается ароматерапией и лечится у мануального терапевта. Раздушевный человек, готовый прийти на помощь и любознательный до рассказов путешественников. Дружит с соседом семидесятником, беззубым инвалидом без ног и с одной рукой, который с такой вот урезанной комплектацией живет один в доме в лесу и "ходит" с нашим другом на охоту. Не спрашивайте, как он перезаряжает ружьё после выстрелов. Тут же смертельно больной развесёлый путешественник с какой-то формой прогрессивной атрофии. Врачи пообещали ему не больше года жизни. Правая рука "уже умерла", говоря его словами, и чтобы не терять драгоценного оствшегося времени он путешествует пешком по самым красивым уголкам, где всегда мечтал побывать, но всё как-то не мог собраться. И это не специально выбранные люди, а лишь некоторые из встреченных за два дня путешествия. Не устали? Идем дальше. Бельгийский вдовец-спелеолог, весьма пожилой. Так любит камни, что занялся скалолазанием по технике "rappel", то есть с резкими ступенчатыми спусками по веревке на 10-25 метров вниз прямым падением. Сидит на скамеечке, кушает мороженку в рожке и рассказывает, как сегодня с утёса в 300 метров спускался. На мотоцикле подкатывает не молодой итальянец. Садится и начинает рассказывать, что новые печи, которые топят дровами устанавливать запрещено согласно нормам пожарной безопасности, а вот те старые, которые уже давно установлены, допускаются. Так что вот, настоящую печь он поставить не смог, зато предложил развозить пиццу и дело пошло. По горным дорогам никто не гоняет с пиццами на багажнике быстрее него. А приехал он сюда вслед за тем бывшим таксистом. Они познакомились в Африке на охоте и он перебрался поближе к другу-охотнику. Втроем с соседом-инвалидом они ходят на охоту и вообще живут припеваючи, потому что главное для человека – друзья. В какие социо-демографические столбцы или колоночки могли бы попасть все эти люди? А врач-остеопат, недавно обосновавшийся в соседней деревне? Бывший военный, выпускник престижного института Сэн-Сир в Париже. "Я столько видел ужасов, что, наверное, не смог бы жить дальше, если бы не научился нести людям добро." Здоровяк с легионерской выправкой опускается на колени, помогая пациенту надеть носки. Приветствует сложенными у груди ладонями и легким поклоном головы на манер шаолиньских монахов. В приемной устойчивый запах камфоры, горят свечи, а на стенах вперемешку постеры с основными отделами позвоночника и расположением чакр. На враче-легионере кроки и брюки камуфляжной расцветки. Сверху удлинённая блуза с воротником-стоечкой, которую во Франции любовно называют "воротником Мао". Итак. В бинарном мире, где человек равно стиль, равно продукт, такие типажи – ад для product–девелопмента. Что им надо? К чему они стремятся? Армия – окей! Но откуда взялись камфора и чакры?! Ведь, все же было понятно! Вот, когда я говорю "Онегин" или "Коробочка" – я же отчетливо принимаю, о чём это. А если прибавить к Онегин "программист" или "финансовый контроллер". Моя картина мира почему-то рушится и не вызывает ничего, кроме улыбки и смутного ощущения ошибки в обработке информации. Почему так? Почему Пушкин или Гоголь знали, кто эти люди, а мы сегодня нет?! Правда заключается в том, что они тоже не знали, они внимательно присмотрелись и нарисовали эти портреты. И только после того, как работа была проделана, "вдруг" стало совершенно очевидно, что так оно и есть. Без претензии на литературную премию, запускаем рубрику #человек. Времена "домохозяйки от 25-50" и "пипла", который "хавает", закончились. Добро пожаловать в новый сложный и интересный мир людей, нуждающихся в новой предметной среде. На стыке искусства и бизнеса потребности и стремления приобретают форму. Особенность современного мира в бОльшей вовлечённости даже удалённых географически людей в общие истории. Что позволяет получить быстрое развитие, если уровень ценностей с аудиторей достигнут.

Eyes as Big as Plates

Eyes as Big as Plates

Eyes as Big as Plates

В качестве иллюстрации серия необычных портретов Riitta Ikonen и Karoline Hjorth "Eyes as Big as Plates". Фото-проект финского фотографа и норвежской журналистки собрал 47 000$. на Kickstarter.com. Естественная красота, пожилые люди и не совсем не гламурные пейзажи. Все больший резонанс приобретают работы художников, дизайнеров, коммуникационные проекты, рассказывающие истории людей бальзаковского возраста. В основном в Европе. Однако и у нас пробуждается интерес к нешаблонной насыщенной историями красоте. Спектакль "Бабушки" в репертуаре театра Практика яркий тому пример. И если работа с пожилыми людьми по-прежднему разбивается о непринятие профессионалами среды и аудиторией, то поместить человека в природную среду, сделав её частью – уже абсолютно востребованный приём для съёмок и коммуникаций.