Коммуникации в моде: #вытольколучше

Вчера Nike выпустил первую серию "Марго против Лили". Сериал о двух сестрах, совершенно не похожих другу на друга. Лили – популярный фитнес-блоггер с 900 000 подписчикиов на собственном канале YouTube, Марго – даже думать не хочет о тренировках. Девушки заключают пари о том, что к Новому году Марго создаст канал с 1000 подписчками, а Лили обзаведется тремя друзьями в реальности. Здесь все и начинается...

Всего в сериале 8 серий, каждую неделю Nike будет анонсировать новую, вдохновляя на активный образ жизни и тренировки девушек по всему миру.

Что важного в этой истории?

Способ коммуникации брендов в моде изменился: не лейбл, а эмоции, не реклама, а история, которая вдохновляет, не модный look, а каждая вещь с собственным бэкграундом. Покупатель узнает себя, чувствует ценность и принадлежность, потому что он – часть диалога, с ним свободно, открыто "разговаривают", и визуальное оформление такого диалога соответствует его окружающему /или желаемому/ миру. А за покупками он приходит, потому что уверен в истории вещи "с этой полки", пусть на ней разложены леггинсы из технологичных материалов или мнохромный хлопковый топ на тонких бретельках.

Следим за новыми сериями "Марго против Лили" здесь.