Поиск

7 советов о рекламной фотосессии

ksenialery0
13 авг. 2015 г.
3 мин. чтения

Профессиональный дизайн, технологичные ткани, контроль качества, красивая девушка и качественный фотоаппарат никогда не были гарантом высоких продаж. Образ бренда, который замечает потребитель при первом контакте на 90% определяет решение о покупке.

В этот момент имеет значение только одно сообщение, которое получилось передать в первые минуты контакта. С увеличением информационного потока, сегодня первым сообщением все чаще становится визуальное знакомство в онлайн-пространстве: иллюстрации в медиа, социальных сетях, каталоге интернет-магазина, – где эстетическое впечатление является единственным, определяющим выбор.

Идеальная ситуация складывается, когда презентация коллекции полностью передает предложение бренда, отражая миссию и ценности инструментами фотосъемки. Сюжет, композиция, модель, используемые приемы и предметы в кадре должны сообща передавать уникальную атмосферу бренда, вызывая желание произнести “Да”.

Не будем раскрывать примеры неудачных ситуаций, когда фотосъемка значительно уменьшала привлекательность качественной одежды, а предложим несколько простых полезных советов. Следуя им, у каждой молодой компании и начинающего дизайнера одежды увеличатся шансы превратить результат фотосессии в привлекательный рекламный образ. Примеры из детских кампаний брендов-тренсеттеров помогут проиллюстрировать главные тенденции в фотографии.

Пункт 1 Организация

Подготовка к съемке - обязательный этап. Первым шагом добавьте в техническое задание информацию о позиционировании бренда, видении, вдохновении и стиле коллекции. Это поможет команде не только подобрать соответствующее пространство, моделей, реквизит, но и сохранит информацию у каждого участника до последнего съемочного дня, отражая сообщение бренда на фото.

Пункт 2 Концепция

В зависимости от бюджета, рекламные материалы могут использовать фото лукбука (lookbok - англ., каталог), которые также размещаются в витрине интернет-магазина, или быть самостоятельным сетом, “рассказывая историю” бренда и коллекции в этом сезоне. Такие съемки используются для изготовления рекламных материалов, журналисты и блоггеры охотнее размещают их в СМИ.

Сюжет, композиция, модель, приемы и предметы в кадре должны сообща передавать уникальную атмосферу бренда, вызывать желание произнести “Да”.

Пункт 3 Сюжет

Сегодня основными являются два. Первый, когда история рассказывается практически без акцентов на одежду, используя “эффект присутствия” с диалогами моделей, фоном, насыщенным людьми и предметами, будто случайно, попавшими в кадр и, наоборот - со спокойным, часто, однотонным светлым пространством позади моделей в естественных позах. Первый эффективен на баннерах и разворотах журналов, вторые - классика онлайн-каталогов.

Пункт 4 Модели

Выбирайте моделей, максимально похожих на потребителя, его друзей и детей- для детских фотосессий. Это правило. Узнаваемое всегда продается лучше: сделайте образ максимально естественным или, наоборот, приближенным к иделу, в зависимости от ценового сегмента, в котором работаете.

Пункт 5 Композиция

Вне зависимости от того, какой сюжет выбран, акцентируйте на преимуществах. Законодатели тенденций в фотографии активно используют приём “показать главное”, когда на фото виден, например, только вид сбоку по пояс, потому что такой ракурс максимально точно передает настроение и эффектно показывает принт на рукаве. Не стоит скрывать лучшее, руководствуясь правилом вид спереди-сзади-сбоку. Потребители уже давно готовы платить за эмоции, которые вызывает бренд в нашем сознании.

Пункт 6 Предметы

Красота - в деталях. Предметы, которые создают атмосферу, способны усилить преимущества коллекции. Актуальные фактуры города, листья зелени, спортивные атрибуты или предметы из прошлого станут “якорем” коллекции в тренде. Выбирайте в соответствии со стилем и тенденциями, вдохновение в которых искали при создании.

Бренды и фотографы-законодатели моды диктуют тенденции, которые поддерживают маркетологи по всему миру и, как следствие, покупатели.

Пункт 7 Портрет

При съемке рекламных кампаний, один кадр - портрет. Фокус кадра: лицо, а лучше - глаза. Это не просто главный тренд в фотографии, а приём-союзник для привлечения лояльных покупателей. Одежды, предметов и аксессуаров в кадре может не быть вовсе. Выбрав идеального героя в соответствии с портретом покупателя, компании “не навязывают” продукт устаревшими методами, а укрепляют лояльность, подсказывая нам “мы такие же, как вы”.

Следуя вдохновению и коммерческим целям бизнеса, помните о том, что каждый инструмент создания и презентации продукта подчиняется своим правилам. Рекламная фотосъемка не исключение: бренды и фотографы-законодатели диктуют тенденции, которые в свою очередь, поддерживают маркетологи по всему миру и, как следствие, покупатели.

Тем не менее, не бывает универсальных советов: главная цель создателя успешного бренда - выделить собственный уникальный “код”, примеряя тенденции в моде к особенностям покупателя.