Исследование: выбор родителей

Недавно команда Trendsquire провела исследование эстетических предпочтений по дизайну и цвету в детской одежде у родителей в Москве и Санкт-Петербурге.

Результаты на фото: для наглядности мы сложили сверху цветовую гамму, которую родители описали словами. Ниже – цветовая гамма, собранная из креативных тем (детские образы), которые особенно им приглянулись. Ситуация достаточно интересная: словами люди описывали чистые цвета, используя эпитеты “яркий”, “сочный”, а визуальные образы выбирали приглушённые, с большим количеством оттенков серого. Безусловно, много факторов оказывают влияние при выборе визуального образа. Так, например, родители маленьких детей чаще выбирают мудборды с маленькими детьми. Также выделились три группы детей по ситуации потребления: от 0 до 1, от 1 до 3 и от 3 до 7. Их родители с трудом проецируют образ жизни своего малыша на более “взрослые” ситуации потребления, особенно, если это ребёнок – первый. Предпочтения и чувствительность к тенденциям от этого оказываются под сильным влиянием возраста малыша. Если младенцев одевают для собственного умиления, то детишек старше начинают вписывать в социальные нормы – в ресторан или театр одевают более нарядно, “по-взрослому”. Стоит заметить, что если ваша целевая аудитория – ранние последователи, которые находятся под влиянием тенденции “осознанного родительства”, то одежда “на выход” востребована немного раньше, поскольку малыш сопровождает родителей почти везде, и его ситуации потребления совпадают с родительскими.

Если вы хотите узнать интересные подробности о своей аудитории, которые никогда не расскажут цифры, для вас - исследование на восприимчивость к тенденциям от тренд-бюро Trendsquire.