 |
|---|
1. Ассортимент
Проведите ревизию ассортимента.
Образ жизни людей меняется. Задайтесь вопросом: "Что могли бы купить мои покупатели в дополнение к существующему ассортименту?" Возможно, вы увеличите цену среднего чека, просто добавив некоторые позиции. Модели имеют обыкновение устаревать, причем не только с точки зрения дизайна. В каждом сезоне существуют ключевые предметы гардероба. Загляните в трендбук или обратитесь к нам за консультацией – это сэкономит ваше время и увеличит коммерческие показатели.
2. Брейнсторм
Посмотрите статистику продаж.
Анализируя модели, которые пользовались наибольшим спросом, можно установить уровень восприимчивости вашей целевой аудитории к тенденциям. Пригласите на общую рабочую сессию сотрудников отдела продаж и дизайнеров. С нашим участием мы сформулируем актуальные для вашей целевой аудитории тенденции на следующий сезон.
3. Тенденции
Сформулируйте ваши тенденции.
Как только мы понимаем, с каким уровнем последователей мы имеем дело, можно приступать к выбору креативных тем для будущей коллекции, цветовой гаммы, материалов, принтов, которые будем наносить на изделие или ткань. Пока разрабатывается коллекция, вы сможете разместить заказ на ткани и фурнитуру, заказать принтованную вашим узором ткань. Чем раньше вы знаете, какую именно ткань в вашем случае следует использовать, тем шире ваш выбор поставщиков – доставка в течение нескольких месяцев становится возможной. Вы улучшаете качество и экономите ресурсы. Основываясь на трендбуках, вы сможете планировать коллекции за полтора-два года. Системный подход бережёт ваши ресурсы –деньги и нервы, а также позволяет существенно улучшить результат.
4. Дизайн
Техническое задание
Техническое задание дизайнеру будет более понятным, если оно подкреплено креативной темой из трендбука – у дизайнера появляются чёткие креативные направляющие. Достигнуть качественного результата в сжатые сроки становится возможным. Введите в курс креативного процесса работников отдела маркетинга и продаж. Основа для инструментов коммуникации онлайн и оффлайн: POS-материалы, каталоги, лукбуки презентации, – закладываются именно в процессе создания коллекции. Материалы из трендбука и история создания могут стать хорошим материалом для соцсетей. Начинайте продавать ещё до того, как коллекция будет готова.
5. Образцы
Сверяемся с концептом
Качество дизайна решается в момент пошива опытных образцов. Мы сопровождаем коллекцию от идеи до прилавка. Общие рабочие сессии и доработки позволяют выпускать удобные и красивые модели. Не позволяйте идеям теряться в процессе производства. Продавайте не только ткань и человекочасы – продавайте идею!
При покупке трендбука Вы получаете одну рабочую сессию-консультацию в подарок. Даже одной сессии с тренд-специалистом может оказаться достаточно, чтобы улучшить качество и востребованность коллекции.
Опыт показывает, что время на разработку и согласование сокращается в разы, если в техническом задании есть материалы из трендбука.
Концепт будущей коллекции, мудборды, цветовая гамма – хороший материал для новостной ленты в социальных сетях.
Пакетное предложение "Помощь в разработке коллекции"
Дизайн-бюро
Разработка
Мы разрабатываем модели и коллекции, а также принты. У вас может быть прекрасный дизайнер или конструктор, но они не обязательно умеют рисовать принты. Обращайтесь!
У вас может не быть дизайнера, но вам нужно разработать не базовую коллекцию. Мы с радостью изучим исходные данные о вашем бренде, каналах продаж, целевой аудитории и разработаем дизайн коллекции или отдельных моделей.
Сегодня многие компании пользуются услугами бухгалтера или служб по доставке или уборке помещений "на аутсорсе". Не всегда целесообразно держать в команде специалиста, в работе которого вы плохо разбираетесь и не хотите брать ответственность за качество его работы. Или вам нужно разработать 30 моделей два раза в год, а оплачивать полную ставку дизайнера нет возможности. В таком случае, заказать разработку у нас – правильное решение.
Дистанционный арт-директор
В процессе создания чего бы то ни было существует несколько фаз, которые в некотором роде противоречат себе. Ведь в борьбе противоположностей рождается истина! За каждый этап отвечает специалист: арт-директор, дизайнер, конструктор.
Арт-директор отвечает за то, каким образом в рамках данного продукта или коллекции мы развиваем и не выходим за рамки бренда. Намечаем направление развития, постоянно удерживая в сознании характеристики целевой аудитории, её потребности функциональные и ментальные, а также предлагаем максимально разнообразные решения концепта и коллекциообразующие идеи. Это первая фаза концепта – дивергентная, расширяющая, когда "всё возможно".
Затем наступает "конвергентная" или "сужающая" фаза, когда из всех возможных вариантов выбираются наиболее подходящие креативные направления. На этапе формирования концепции необходимо учитывать актуальные тенденции – работать с трендбуком. Секрет коммерчески успешного дизайна заключается в том, что первая фаза никогда не пропускается. Иначе, откуда будут рождаться новые идеи?
Когда с концептом определились, то есть нашли наиболее актуальную креативную тему для своей целевой аудитории, наступает время дизайнера. Он предлагает возможные варианты реализации этой креативной идеи. Арт-директор на этом этапе выполняет функцию ментора, то есть подсказывает неиспробованные решения и отсекает выходящие за рамки концепции приёмы.
В результате полноценного процесса рождается качественный дизайн, на основании которого конструктор приступает к построению лекал. Можно отшивать опытные образцы и сверяться с первоначальным концептом и дизайном. Не потерялась ли идея в ходе производства?
Иногда возникают ограничения по доступным материалам или техническим решениям, тогда арт-директор помогает выбрать наиболее подходящую альтернативу, чтобы не уходить от выбранного концепта.
Или вы знаете, что хотите и чего не хотите, но дизайнер вас не понимает. Формирование полного, вдохновляющего и понятного технического задания – это тоже работа арт-директора.
В некрупных производствах иметь в команде арт-директора – дорогое удовольствие. И эту функцию выполняет кто-то другой. Но все мы знаем, что качественный продукт получается только в результате работы профессионала. Вы бы пошли лечить зубы к стоматологу-любителю?
Не говоря уже о том, что работать коллективно всегда интересней и веселее, и это однозначно будет чувствоваться в вашем продукте. А рабочий настрой и вера в продукт передадутся вашим продажникам. Продавать то, во что веришь и любишь, всегда проще.
Сопровождение
разработки
Про этапы разработки многое сказано выше, добавим лишь, что сопровождение разработки коллекции – это пакетное предложение: трендбук и серия совместных рабочих сессий для качественного и адаптированного дизайна. Мы помогаем выбрать подходящую креативную тему для вашего продукта и вашей целевой аудитории, помогаем сформировать техническое задание дизайнеру, помогаем выбрать цветовую гамму и помогаем не пропустить ошибки в конечный вариант прототипа.
Вы можете справиться с этой работой самостоятельно при наличии трендбука и навыков применения тенденций к аудитории и продукту.
